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申論熱點(diǎn):國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

來(lái)源: 河南分院2021-09-30 14:48

申論熱點(diǎn)材料閱讀

【熱點(diǎn)背景】

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。當(dāng)下中國(guó)年輕人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度、喜愛(ài)度可以說(shuō)是近幾十年來(lái)最高的。從近日發(fā)布的2020年中國(guó)品牌榜單也可以看出,一些新銳國(guó)貨從線上銷(xiāo)售到銷(xiāo)售破億的時(shí)間,最快僅用7個(gè)月的時(shí)間。一場(chǎng)轟轟烈烈“國(guó)貨崛起”運(yùn)動(dòng)已悄然拉開(kāi)。

【提出觀點(diǎn)】

中國(guó)元素和新時(shí)代元素的結(jié)合形成國(guó)潮,進(jìn)一步成為一種流行文化,也蘊(yùn)含了很多種民族文化,這種文化不是單一枯燥的,進(jìn)而吸引了擁有強(qiáng)大文化自信的當(dāng)代年輕人,國(guó)貨崛起是對(duì)民族文化的自信,也是中國(guó)人的自信,引領(lǐng)著當(dāng)代國(guó)人的國(guó)家認(rèn)同。

【綜合分析】

1.國(guó)貨質(zhì)量的提高及品牌的打造。從李寧到波司登,從佰草集到花西子,從華為手機(jī)到蔚來(lái)汽車(chē)……很多國(guó)產(chǎn)品牌,一改過(guò)去品牌勢(shì)能不足的短板,強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)型,主抓產(chǎn)品質(zhì)量和中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì),成為年輕人心中的國(guó)貨之光。中國(guó)企業(yè)努力擺脫“山寨貨”的固有印象,努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能,加強(qiáng)自主創(chuàng)新,向“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)智造”邁進(jìn),在跨界融合中以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。

2.國(guó)貨被認(rèn)可的背后也基于時(shí)代機(jī)遇。許多國(guó)產(chǎn)品牌的崛起與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān),許多國(guó)貨品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售和傳播,讓身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的青年人自發(fā)成為品牌宣傳的主力軍。這種方式為國(guó)潮品牌提供了更廣泛的受眾群體,被更多年輕人熟知和追捧。

3.國(guó)民文化自信的進(jìn)一步增強(qiáng)。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō),購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨是民族認(rèn)同感的彰顯,是對(duì)祖國(guó)富強(qiáng)的自豪感體現(xiàn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上受到廣泛的認(rèn)可,中國(guó)制造的國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng),大家對(duì)洋品牌的追捧加速淡化,越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始認(rèn)同國(guó)潮文化,更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨以彰顯民族自豪感。

【提出對(duì)策】

1.要進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,提高產(chǎn)品附加值,優(yōu)化售后服務(wù),完善產(chǎn)業(yè)體系,不斷迎合消費(fèi)者的需求,推陳出新,而不是一味的制造噱頭或販賣(mài)情懷;另一方面要提高產(chǎn)品內(nèi)涵,提升品牌的人文魅力等軟實(shí)力。“國(guó)潮”應(yīng)該是真正中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的振興。要深挖中國(guó)文化,找到個(gè)性化發(fā)展之路。

2.要營(yíng)造支持國(guó)貨的社會(huì)氛圍。既需要主流媒體的宣傳引導(dǎo),更需要以青年人為主的自媒體發(fā)出自我聲音,保護(hù)和支持國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展。同時(shí),中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)建自主品牌的過(guò)程中,必須摒棄以往的戰(zhàn)略短視,切實(shí)做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,嚴(yán)禁為了獲得更多的銷(xiāo)售利益而忽視品牌質(zhì)量,還應(yīng)始終把品牌的建立與營(yíng)銷(xiāo)放在首要位置,努力建立起企業(yè)品牌全球化戰(zhàn)略思維,持續(xù)性地開(kāi)展品牌推廣工作,借助有目的性、有針對(duì)性的宣傳投入,來(lái)提高企業(yè)自主品牌在全球市場(chǎng)上的知名度,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解本品牌,最終逐步轉(zhuǎn)化成消費(fèi)。此外,企業(yè)在品牌推廣過(guò)程中,應(yīng)注重培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)黏性與習(xí)慣,讓消費(fèi)者能夠逐步認(rèn)可本品牌,從而提高消費(fèi)者對(duì)本品牌的忠實(shí)度。

3.需要有為政府的搭臺(tái)和扶持。在政府的積極推動(dòng)下,我國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系完備,成為世界上唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門(mén)類的國(guó)家。未來(lái),想讓國(guó)潮成為常態(tài),讓中國(guó)品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞,更需要有為政府在背后的推動(dòng)和引導(dǎo),為企業(yè)的發(fā)展指明方向。國(guó)家應(yīng)多了解西方大國(guó)對(duì)本國(guó)品牌企業(yè)保護(hù)的法律、辦法、措施,多聽(tīng)聽(tīng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)遇到的各種阻撓和困難,從國(guó)家層面出臺(tái)支持民族品牌的強(qiáng)有力的政策,拿出具體措施,要讓更多的民族品牌企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起,在國(guó)際市場(chǎng)上揚(yáng)眉吐氣。

【思維導(dǎo)圖】

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