40萬一句臺詞為何對簿公堂?

　　電視劇《咱們結(jié)婚吧》正在熱播，該劇的制作方和贊助商卻開始“鬧離婚”，就中國“植入廣告第一案”對簿公堂�！拔覀兓�了40萬，就只換來女主角的一句臺詞‘黃老五都堵不住你的嘴啊’，連產(chǎn)品的名字都沒說全�！彼拇�黃老五公司拒絕支付余款。而該劇制作方北京華錄百納影視公司以違約為由，將黃老五公司起訴至法院。

　　在央視一套“黃金檔”播出的《咱們結(jié)婚吧》收視一路看漲，與此同時，劇中的洗衣液、汽車保險、網(wǎng)站等植入廣告也引發(fā)激烈討論。面對質(zhì)疑，該劇導(dǎo)演導(dǎo)劉江在接受采訪時表示，《咱們結(jié)婚吧》制作成本高達7000萬元，“希望大家能體諒我們的苦衷，我們不是在掙黑心錢，而是不遺余力地把制作精致化，想給大家奉獻最精致的作品。”

　　早在2011年10月11日，國家廣電總局就下發(fā)了《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》�！跋迯V令”雖然對于硬性廣告的規(guī)定有了明確的限制，但對于影視劇中軟性的植入廣告卻缺乏約束力，處于管理的真空狀態(tài)，亟需出臺相關(guān)法制法規(guī)。

　　“植入廣告”為何兩邊不討好？這個問題值得思考。制作方為了使植入廣告不露痕跡，而呈現(xiàn)一種自然而又生活化的狀態(tài)，損害了廣告投入方的利益，因為這不是他們想要的效果，這就出現(xiàn)了上述“對簿公堂”的一幕；二是，如果滿足投放廣告廠家的利益，就會影響觀眾的觀賞情緒。這是兩難的抉擇，也是劉江導(dǎo)演為何懇請觀眾給予諒解的主要原因。

　　廣告作為連接生產(chǎn)與消費的橋梁。花錢在影視劇中植入廣告，其目的就是利用影視劇的熱播效應(yīng)達到廣告宣傳的效果，從而為產(chǎn)品打開市場。如果我們改變一種思路，使廣告成為一個很有創(chuàng)意的藝術(shù)，而不是像現(xiàn)在那樣把廣告推到與觀眾對立的位置，我想還是要找到一條最佳的途徑。記得，有一年，上海和北京曾舉辦過“世界著名廣告文化展映活動”，一票難求，觀眾花錢買票看廣告，成為一道亮麗的景觀。

　　現(xiàn)在，只要一提起電視廣告二字，觀眾就會產(chǎn)生一種厭煩感。倒不是觀眾不愛看廣告，只因許多廣告長得有點“丑”。由于我們的許多電視廣告缺乏創(chuàng)意，更少藝術(shù)性，不斷出現(xiàn)的“叫賣式”廣告，是想在熒屏重復(fù)播映后形成“強記憶”效應(yīng)，最終卻招來觀眾的嘖言。

　　無論是插播廣告還是植入廣告，強扭的“瓜”不甜，熒屏廣告沒人看，植入廣告遭吐槽，還應(yīng)該從廣告本身找原因。只有觀眾接受了你的廣告文化，才會接受你的產(chǎn)品。電視劇《咱們結(jié)婚吧》對簿公堂，成為“植入廣告”第一案，四十萬植入一句臺詞引發(fā)的這場官司，這為主管部門找到一條管理影視劇“植入廣告”的有效路徑，提供了一個典型案例。

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