議題設(shè)置權(quán)，傳統(tǒng)主流媒體的生命線

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)主流媒體面臨一些困惑。一些商業(yè)網(wǎng)站顯然已經(jīng)具備了媒體的功能，并且在與主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)中顯示出某種強(qiáng)勢(shì)。這種強(qiáng)勢(shì)并非是經(jīng)濟(jì)上的。全國(guó)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)總量仍是媒體性商業(yè)網(wǎng)站無可比擬的。但媒體性網(wǎng)站相對(duì)新潮，傳播信息不拘一格，凸顯了傳統(tǒng)媒體的落伍。

　　其實(shí)商業(yè)網(wǎng)站的新聞素材相當(dāng)大比例來自傳統(tǒng)主流媒體，以及傳統(tǒng)媒體人的貢獻(xiàn)。當(dāng)前商業(yè)網(wǎng)站的信息質(zhì)量仍遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)主流媒體。盡管這樣，商業(yè)網(wǎng)站的聲勢(shì)很強(qiáng)，其中最重要的原因是，那些網(wǎng)站獲得了很高的議題設(shè)置權(quán)，以及對(duì)具體事件的輿論定調(diào)權(quán)。

　　如今一件事情常常在社交網(wǎng)站上最早曝光，或者通過社交網(wǎng)站獲得放大效應(yīng)。社交網(wǎng)站上最初的評(píng)論傾向?qū)�后續(xù)評(píng)論具有很強(qiáng)引導(dǎo)能力。有的傳統(tǒng)主流媒體也往往掉進(jìn)社交網(wǎng)站營(yíng)造的氛圍中，成為被引導(dǎo)者。

　　中國(guó)的網(wǎng)民雖然多，但社交網(wǎng)站以及商業(yè)網(wǎng)站上的活躍人士只是圈子不大的人群。他們的價(jià)值觀同社會(huì)主流價(jià)值觀重合度不高，民粹主義特征明顯，這使得網(wǎng)上議題設(shè)置有了很強(qiáng)的傾向性。

　　傳播學(xué)和政治學(xué)的原理都告訴我們，政治活躍人群對(duì)輿論格局有著超過他們實(shí)際力量的塑造力�，F(xiàn)實(shí)社會(huì)是這樣，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也是這樣。沉默的大多數(shù)很容易被政治活躍人群“代表”。

　　當(dāng)中國(guó)最活躍的輿論場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)，而網(wǎng)上最活躍的人群又是對(duì)現(xiàn)實(shí)有較強(qiáng)烈不滿的群體時(shí)，輿論場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)偏激的基調(diào)就在所難免了。如果傳統(tǒng)媒體也跟著互聯(lián)網(wǎng)跑，分別作互聯(lián)網(wǎng)的印刷版和電視廣播版，問題就會(huì)更嚴(yán)重。

　　傳統(tǒng)媒體一定不能隨波逐流，將設(shè)置議題的權(quán)力拱手讓給互聯(lián)網(wǎng)。在政治上這意味著什么暫且不說，單從商業(yè)角度看，這是傳統(tǒng)媒體的慢性自殺。

　　互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)置議題和評(píng)論強(qiáng)勢(shì)鎮(zhèn)住了一些傳統(tǒng)媒體人士，使得他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上的意見或者就是真正的民意，或者是同民意最接近的公眾意見。很多人只樂于批評(píng)政府，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)意見失去了質(zhì)疑精神，自己的文章轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)上后，唯恐跟帖出現(xiàn)較多罵聲。

　　互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然表達(dá)了部分民意，但思想經(jīng)常被情緒擠掉。如果傳統(tǒng)主流媒體的思想框架像社交網(wǎng)站一樣小，而表達(dá)空間和手段又遠(yuǎn)不及社交網(wǎng)站，那么傳統(tǒng)媒體越來越被動(dòng)將是必然的。

　　傳統(tǒng)主流媒體一定要發(fā)揮自己的思想優(yōu)勢(shì)，以及新聞業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，決不能將自己矮化成互聯(lián)網(wǎng)的一顆顆“衛(wèi)星”，整天圍著后者轉(zhuǎn)。此外傳統(tǒng)主流媒體需要努力擴(kuò)大報(bào)道空間，國(guó)家行政當(dāng)局也應(yīng)支持它們更加開放地從事新聞業(yè)務(wù)，不能為了各部門的輿論私利限制主流媒體，這是重建傳統(tǒng)主流媒體影響力的關(guān)鍵性外因。

　　其實(shí)各級(jí)和各地官方機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)上輿論非常關(guān)注，也非常希望網(wǎng)上的偏激情緒能夠化解。然而這是完全不現(xiàn)實(shí)的，社會(huì)不滿情緒需要一個(gè)發(fā)泄口，偏激自有它的內(nèi)在邏輯。解決問題的出路在于強(qiáng)化主流媒體的作用，從而使社交網(wǎng)站的影響回歸與其活躍群體相稱的本位。

　　輿論場(chǎng)永遠(yuǎn)會(huì)有偏激的一角，在中國(guó)這個(gè)中庸之道的大國(guó)里，重要的是不讓偏激無限擴(kuò)散，主導(dǎo)全社會(huì)的輿論。在技術(shù)決定信息高度開放的時(shí)代，充分釋放中國(guó)社會(huì)主流意見的影響力，讓不同的輿論相互平衡，這大概是唯一可行之道。

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