時事評論：“億萬富翁與農(nóng)婦結婚”原來是旅游營銷

近日，一則關于“億萬富翁與浙江農(nóng)婦結婚”的故事被網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，迤邐山水間的傳奇讓人神往——這位西班牙華僑因邂逅借宿的農(nóng)婦，竟舍棄了海外億萬資產(chǎn)搬進山里，甘愿做一名農(nóng)夫。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個故事脫胎于去年年底的一則舊聞，而內(nèi)容并非如此傳奇。故事的主角姚南山向記者表示，自己并不是億萬富翁，兩個人也只是像普通老年人一樣，希望老來找個伴兒。

故事會的寫手們，成了某些新媒體的記者——這是許多網(wǎng)友看到此新聞反轉(zhuǎn)劇之后的共同感慨。對比來看，故事至少在以下幾個方面出現(xiàn)反轉(zhuǎn)：一者，男主角不是富翁;二者，男主角的海外資產(chǎn)并非放棄，而是由子女繼承;三者，與農(nóng)婦沒有結婚領證;四者，這不是新聞，而是舊聞，并且還是改編后的舊聞;五者，美麗的愛情故事背后其實是一顆“老來找個伴兒”的樸素之心。

可以看到，這個新聞故事，從去年年底到現(xiàn)在，逐漸向文學類的小說過渡，而新聞報道文學化的幕后推手，就是地方旅游部門。為了達到宣傳本地旅游資源的目的，不惜夸張報道，篡改事實，這種做法顯然不可取。

“億萬富翁與農(nóng)婦結婚”一稿之所以能夠廣泛傳播，是炒作，又是惡俗營銷。在人人都渴望純真愛情的時代里，熬一碗心靈雞湯，似乎總能感化國人。但說到底，這類故事能夠在微信號、地方媒體不斷“升級”、“改造”，和一些微信號動輒以“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“看完我哭了”、“國人必轉(zhuǎn)”、“積贊領產(chǎn)品”等噱頭營銷，都是一樣的手法。失真的傳播貌似占領了道德倫理的高地，實則卻是對尋常人的生活和情感施以了道德綁架。

推廣旅游資源，本身無可厚非，但必須讓事實說話，更不能有悖新聞傳播倫理。

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