時(shí)事評(píng)論：被暫停會(huì)員資格，阿里冤不冤？

國(guó)際反假聯(lián)盟(IACC)14日宣布，在多個(gè)歐美名牌的強(qiáng)烈反對(duì)下，已暫停阿里巴巴的會(huì)員資格。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》獲得IACC發(fā)給旗下250名會(huì)員的信件中，IACC董事會(huì)稱，在考慮會(huì)員提出的部分擔(dān)憂后，已決定暫停一個(gè)新創(chuàng)建的組別，而阿里巴巴今年4月通過(guò)該組別成為IACC會(huì)員。一名阿里巴巴女發(fā)言人表示，不管是否是IACC的會(huì)員，阿里巴巴計(jì)劃繼續(xù)跟各品牌和政府合作，一起解決假貨問(wèn)題。(相關(guān)報(bào)道見(jiàn)A12版)

對(duì)暫停阿里會(huì)員資格不必妄自菲薄

堂吉偉德

作為國(guó)內(nèi)首家加入國(guó)際反假聯(lián)盟(IACC)的網(wǎng)絡(luò)公司，阿里巴巴為此付出了大量的努力，并由此獲得了充分的肯定。如今因?yàn)閭�(gè)別歐美品牌的強(qiáng)烈反對(duì)，其會(huì)員資格被暫停。在外界看來(lái)，這無(wú)異于打臉，并讓阿里巴巴陷入了極為尷尬的境地，作為阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者是“黑阿里者”，更有了一個(gè)取笑和攻擊的理由。不過(guò)，如果換位思考，站在阿里巴巴的位置上去對(duì)比，任何“打臉”式的看待都是一種自我抹黑。

阿里巴巴不僅是國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一，同樣也是聲名顯赫的國(guó)際品牌公司，因而其打假的標(biāo)準(zhǔn)，自然也是“國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)”和“國(guó)際化水準(zhǔn)”。電商平臺(tái)有打假的責(zé)任和義務(wù)，但并不意味著“天下無(wú)假”就能很快實(shí)現(xiàn)，尤其是在秉持“天下沒(méi)有難做生意”的經(jīng)營(yíng)理念下，較之于打假治理的社會(huì)責(zé)任而言，阿里巴巴同時(shí)承擔(dān)著另一種民生責(zé)任。更何況，“天下無(wú)假”只是一種理想化的狀態(tài)，電商作為第三方平臺(tái)沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，是所有電商平臺(tái)的共同困境。其打假需要其他力量的共同參與，包括行政執(zhí)法機(jī)關(guān)、各品牌企業(yè)、消費(fèi)者、媒體和其他社會(huì)機(jī)構(gòu)或者組織。讓平臺(tái)公司自身單打獨(dú)斗，要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，既不現(xiàn)實(shí)也難以實(shí)現(xiàn)。

打假則生，不打則死，這是一條基本的生存原則和市場(chǎng)準(zhǔn)則，阿里巴巴當(dāng)然心知肚明。國(guó)際反假聯(lián)盟(IACC)暫停阿里會(huì)員資格，其真實(shí)原因顯然比外界想象中更為復(fù)雜。除了國(guó)外相關(guān)組織對(duì)中國(guó)固有的歧視與偏見(jiàn)之外，渠道之爭(zhēng)的商業(yè)利益，包括一些通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟賺取商業(yè)利益的人士包括律師，試圖通過(guò)以品牌“綁架”輿論抹黑阿里巴巴形象的利益考量，亦是造成資格被暫停的巨大推手�？梢钥隙ǖ氖�，這種環(huán)境因素若不能得到改善，那么被打臉或者處境尷尬的，就不止于阿里巴巴一家，而是所有中資企業(yè)的共同遭遇。

從成立神盾局，到建立龐大的專業(yè)打假團(tuán)隊(duì)，再到與京東、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等30余家電商平臺(tái)企業(yè)跨境電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，過(guò)去十年間，阿里巴巴積累了海量數(shù)據(jù),打假數(shù)據(jù)模型也在不斷升級(jí)優(yōu)化，成果日益彰顯。公開(kāi)資料顯示：2015年4月至9月期間，阿里巴巴向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送售假團(tuán)伙線索717條，獲各地執(zhí)法部門立案的有330條，被破獲的案件有279起。如果再考慮到阿里為了幫助莆田系企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施了“中國(guó)質(zhì)造”戰(zhàn)略，培育品牌并走品牌化之路，就不難看出其在打假上的多元化之路，以及采取的標(biāo)本兼治的策略。只是，正如馬云所說(shuō)，阿里巴巴對(duì)網(wǎng)上售假零容忍，多項(xiàng)措施打假效果顯著，但要把假貨徹底打掉尚需時(shí)間。

承認(rèn)差距并不意味著否定成績(jī)，尤其在自己并不制定和掌控規(guī)則，并沒(méi)有多少話語(yǔ)權(quán)的情況下，被暫停會(huì)員資格，足以看出國(guó)內(nèi)企業(yè)走出去過(guò)程中，所遭遇的巨大歧視，以及面臨的艱難處境。對(duì)此我們不必妄自菲薄，更不應(yīng)由此借題發(fā)揮。只有保持內(nèi)心平淡而“不改初心”，清楚地認(rèn)識(shí)到始終如一，做好自己，才能最終贏得尊重。其實(shí)，被暫停會(huì)員資格“天不會(huì)塌下來(lái)”，更沒(méi)有“打臉式的恥辱”。在國(guó)際化的當(dāng)下，尋求合作才能實(shí)現(xiàn)共贏，迎著偏見(jiàn)與傲慢前行，才能以寬容換理解，合作打假之路才會(huì)越走越寬。

讀懂“阿里被除名”的弦外之音

鄧海建

市場(chǎng)如江湖，打假亦詭譎。上個(gè)月，阿里剛興沖沖宣布“入會(huì)”;這個(gè)月，就被尷尬“除名”——其間的愛(ài)恨情仇，恐怕不是幾則風(fēng)月故事能以說(shuō)清。毫無(wú)疑問(wèn)，IACC是全球反假冒侵權(quán)非營(yíng)利性組織的“龍頭老大”，屬下250多個(gè)成員幾乎個(gè)個(gè)“聲名顯赫”。也因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“入會(huì)”是姿態(tài)、是權(quán)益，更是質(zhì)量背書。在全球深陷假貨輿論之泥沼的阿里，當(dāng)然需要這樣一棵大樹(shù)。

“阿里被除名”這件事，究竟該如何解讀呢?

不久前，一份由經(jīng)合組織和歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室發(fā)布的報(bào)告，揭示了假貨難被根治的一大原因：利益驚人。報(bào)告指出，全球假貨貿(mào)易每年的市值逼近4610億美元。在2013年，這個(gè)數(shù)字占了全球進(jìn)口貿(mào)易總額的2.5%。假貨泛濫不僅是“中國(guó)式煩惱”，可以說(shuō)是世界性難題。邏輯上說(shuō)，這個(gè)時(shí)候，哪怕是出來(lái)喊兩嗓子、支持一下打假的態(tài)度，也是很“主流”的事，那么，為什么阿里與IACC的“戀愛(ài)”，會(huì)被Gucci、Michael Kors等大牌成員活生生“拆散”呢?

這個(gè)問(wèn)題，離不開(kāi)三個(gè)維度：一是市場(chǎng)歧視。在“阿里被除名”前兩天，歐洲議會(huì)在法國(guó)斯特拉斯堡以“壓倒性優(yōu)勢(shì)”通過(guò)一項(xiàng)非立法性決議，反對(duì)承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位。打假也好、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也罷，乃至反壟斷與反傾銷……“中國(guó)做派”被戴著有色眼鏡窺視，已經(jīng)不是頭一遭了。正因如此，寧可拒絕打假合作而自戕，也不愿與之“坐在一個(gè)圓桌前談?wù)?rdquo;。二是利益掣肘。國(guó)際大牌奢侈品對(duì)電商的“恨”，是個(gè)全球化的事情。道理很簡(jiǎn)單，“奢侈品品牌是希望能夠斬?cái)嗑W(wǎng)絡(luò)銷售的渠道，清理掉主渠道之外的銷售途徑，無(wú)論是正品還是假貨;阿里的打假模式則是認(rèn)為假貨才應(yīng)該被清理。”這樣的分歧，其實(shí)很難“和解”。三是責(zé)任強(qiáng)加。打假這件事，一個(gè)巴掌拍不響。退一萬(wàn)步說(shuō)，電商是假貨的“銷售點(diǎn)”，并非是源頭的“生產(chǎn)者”。技術(shù)手段與平臺(tái)手段終究是有限的，而如果忽略政府責(zé)任與社會(huì)責(zé)任，打假注定就成為堂吉訶德式的悲劇。

當(dāng)然，于消費(fèi)者而言，“阿里被除名”這件事，更多還是市場(chǎng)環(huán)境與執(zhí)法層面的反思。平心而論，置于成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下觀之，類似淘寶等國(guó)內(nèi)電商上的假貨，確實(shí)仍有不少。“阿里被除名”固然是復(fù)雜的利益裨益使然，但，確實(shí)也反證了在打假這件事上，不僅僅是中國(guó)電商任重道遠(yuǎn)。

此前，國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見(jiàn)》，提出用3年左右時(shí)間，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為。要實(shí)現(xiàn)這樣的愿景，不管怎么說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)打假的路上，不能總是讓阿里被“打臉”。

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