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面試熱點(diǎn)： 明星代言屢屢“翻車(chē)”

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點(diǎn)擊領(lǐng)取備考干貨

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【背景事件】

近日，因此前代言的奶茶品牌涉違法犯罪正接受公安機(jī)關(guān)調(diào)查，某演員發(fā)布致歉聲明，稱已第一時(shí)間向該品牌提出解約，正積極配合警方調(diào)查，并表示將自省自糾。近年來(lái)，明星等公眾人物代言“翻車(chē)”的情況不時(shí)出現(xiàn)，有的是產(chǎn)品被曝光存在質(zhì)量問(wèn)題，有的是涉嫌虛假宣傳，還有的是相關(guān)廠商存在涉嫌非法集資、詐騙等犯罪行為，不少消費(fèi)者和投資者也因此蒙受損失。

【模擬題】產(chǎn)品請(qǐng)流量明星代言已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但是也出現(xiàn)了所代言的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的情況，你怎么看?

【參考解析】

明星代言“翻車(chē)”凸顯了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的缺失。對(duì)于明星的代言行為的責(zé)任難以確定。而代言明星在整體事件中與代言產(chǎn)品之間的關(guān)系也非常曖昧：追究責(zé)任難以找到明確的法律依據(jù)，不追究責(zé)任則難以服眾，難以規(guī)制不良的市場(chǎng)風(fēng)氣。

近年來(lái)，明星代言屢屢翻車(chē)，大有愈演愈烈之勢(shì)。從不符合標(biāo)準(zhǔn)的保健產(chǎn)品，到質(zhì)量不過(guò)關(guān)的廚衛(wèi)用具，再到手續(xù)不全的培訓(xùn)學(xué)校，直至近來(lái)動(dòng)輒涉案資金破億、受害者甚眾的平臺(tái)爆雷、公司詐騙事件。代言的產(chǎn)品屢屢出事”，但為其代言的明星們卻在簡(jiǎn)單道歉后繼續(xù)在代言撈金的路上狂飆，而道歉的內(nèi)容也很一致：“表示遺憾”，“督促商家企業(yè)負(fù)責(zé)”等等，總之，與我沒(méi)有直接的關(guān)系，撈金有我，承擔(dān)責(zé)任無(wú)我。

然而，事后的道歉有用嗎?答案是否定的。作為流量明星，商家看重的是其強(qiáng)大的粉絲團(tuán)體，利用的是粉絲團(tuán)體對(duì)其的信任�？梢哉f(shuō)，正是有了流量明星的公眾人物的身份背書(shū)，消費(fèi)者才相信這筆錢(qián)掏的值。從這個(gè)角度說(shuō)，簡(jiǎn)單的道歉并不能彌補(bǔ)過(guò)錯(cuò)。

但是，由于目前的法律法規(guī)對(duì)于代言人是否要承擔(dān)連帶責(zé)任，還存在界定難的問(wèn)題。正是法律上缺乏明確的責(zé)任認(rèn)定方法和處罰方法，導(dǎo)致了明星敢于以身犯險(xiǎn)。且不少明星利用法律的漏洞，不以“代言人”自居，而是以“首席體驗(yàn)官”“明星推薦官”等模棱兩可的身份“暗中代言”，這些都使得明星在代言過(guò)程中應(yīng)負(fù)的責(zé)任變得難以厘清，而明星們也就揣著明白裝糊涂，反正最終責(zé)任不由我擔(dān)!

代言行業(yè)需要規(guī)范管理，首當(dāng)其沖應(yīng)當(dāng)盡快完善法律法規(guī)，對(duì)代言人的責(zé)任做出明確的界定，讓后期的追責(zé)有章可循。同時(shí)對(duì)于不了解產(chǎn)品就盲目代言的明星也應(yīng)給予一定的處罰，要求明星在選擇代言產(chǎn)品時(shí)需要事先對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。最后，對(duì)于不珍惜聲譽(yù)、只為了謀取利益的明星，社會(huì)不能一忍再忍，應(yīng)探索出臺(tái)措施追究其連帶責(zé)任，讓其承擔(dān)起該承擔(dān)的責(zé)任，以此來(lái)凈化行業(yè)風(fēng)氣。

總之，明星作為公眾人物，利用自身的影響來(lái)獲取正當(dāng)利益我們?cè)试S，但是利益與責(zé)任應(yīng)當(dāng)對(duì)等!

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