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2022公務員考試面試熱點：“他經(jīng)濟”：男性消費崛起

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一、熱點概況

長期以來，在消費市場上，男性總是處于最底端。在一份刷屏的消費市場價值趨勢排序榜上，從高到低依次是女人、孩子、老子、寵物、男人，男性消費所處地位頗為尷尬。以至于不少網(wǎng)友調(diào)侃：“男人消費不如狗”。

然而時過境遷，“他經(jīng)濟”時代已悄然來臨。我國男性消費在種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了巨大的變化，并開始在細分市場上占據(jù)越來越多的話語權(quán)。至此，男性消費初具規(guī)模，可見的藍海正日漸形成。

二、原因分析

當前，“買買買”既是女性的專屬，也是男性的消費選擇，“敗家爺們兒”正在兇猛占領市場。其原因主要是：

第一，“顏值即正義”讓不少男性更加在意自身儀容。伴隨著男性對自身容貌提升意識的不斷增強，越來越多的男性也有意愿通過醫(yī)美“刷新”個人顏值。新冠疫情的肆虐擋不住男性追求美的步伐，醫(yī)美成為疫情后不降反增的消費支出，樂于嘗試、敢于嘗試成為男性醫(yī)美的新特點。相關(guān)的日化、醫(yī)美行業(yè)也更加注重對男性消費群體的專項產(chǎn)品開發(fā)，共同推動了男性"顏值經(jīng)濟"市場升溫。

第二，男性雖然消費頻次低，但是每筆消費的客單價卻較高。男性消費者一旦關(guān)注并認可某個品牌，用戶粘性和忠誠度都遠超女性，消費能量與潛力驚人。在此基礎上，隨著涉獵領域的不斷擴張，消費品位的持續(xù)提升，消費金額自然水漲船高。

第三，單身潮激發(fā)"他經(jīng)濟"。"他經(jīng)濟"爆發(fā)，得益于男性收入水平的提升和消費意識的覺醒。線上交易如火如荼的發(fā)展，也促進了男性消費市場的繁榮。

單身男性比重逐年上升，奠定了"他經(jīng)濟"時代的堅實基礎。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，20~49歲區(qū)間，我國單身男性的數(shù)量遠高于單身女性。尤其是主動單身男性群體，家庭無負擔或負擔相對較輕，有較多可支配時間和金錢去享受消費。

對

消費市場的啟發(fā)

第一，挖掘個性化消費潛力。女性消費市場競爭極其激烈殘酷，儼然一片紅海。與此相對照，

男性消費市場不啻于一座正待挖掘的金山。男性群體更關(guān)注品牌價值感。國潮、"手工、大師、國際大獎"等提升商品格調(diào)的營銷理念，更容易俘獲男性消費者的心。

由此可見，男性有著亟待挖掘的巨大個性化消費潛力。可以通過科技創(chuàng)新去打動男性消費群體。同時留意他們不斷擴張的消費領域邊界，豐富產(chǎn)品類型，提升產(chǎn)品格調(diào)。

商家需進一步精準把握用戶需求。“投其所好”永遠是商家在市場競爭中脫穎而出的重要法寶。當下，根據(jù)興趣來劃分消費人群更加科學。消費市場逐漸細分為年輕人、家庭、體育愛好者、養(yǎng)生黨等不同興趣圈層，對消費者的洞察深度愈發(fā)精細，這對品牌發(fā)展提出了更高的要求。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，在不侵犯個人隱私的前提下，精準把握用戶需求將成為商家不可回避的重大課題。當然，商品質(zhì)好價優(yōu)，對于消費者而言，始終是第一要素。

以女性消費者為橋梁，擴大輻射范圍。在諸多培養(yǎng)消費者的過程中，女性起到了不可或缺的橋梁作用，她們往往是男性產(chǎn)品購買的決策者，因而在營銷方案的制定實施中，要考慮相關(guān)女性消費者的需求。比如，男性護膚品廣告應該適度迎合女性消費者的美感偏好，選擇加入一些吸引女性消費者的元素，滿足女性消費者細膩敏感的情感需求。

總之，隨著“他經(jīng)濟”強勢崛起，品牌應該充分挖掘男性個性化消費潛力，洞察男性消費者文化、精神層面的需求，通過差異化產(chǎn)品，以興趣圈層搶占目標消費者的心智。“他經(jīng)濟”必然會成為國民經(jīng)濟中下一個重要的內(nèi)需挖掘店和引爆點。

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編輯：duyujiao

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