申論熱點(diǎn): “甜野男孩”流量如何長流

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【熱點(diǎn)背景】

一段不到 10 秒的視頻 “俘獲” 了廣大網(wǎng)友的心: 高原雪山之下, 20 歲的藏族少年丁真對著鏡頭翩翩走來, 純真的笑容, 清澈的眼神和英俊的面容,讓他收獲了 “甜野男孩” 的稱號。在各類宣傳的助力下, 這位昔日的放牛郎, 一夜之間變身為家鄉(xiāng)四川省甘孜州理塘縣的旅游大使, 以他為主角的宣傳片火爆全網(wǎng), 各地文旅賬號紛紛借勢推銷, 綜藝、 媒體邀約不斷。

【深入分析】

(一) 丁真的走紅的原因

1. 個人: 外貌俊美、 特殊的少數(shù)民族身份。

2. 社會: 向往原生態(tài)的美, 追求自然之美。

3. 政府: 基層黨員干部對脫貧攻堅(jiān)的深耕細(xì)作和精準(zhǔn)出擊。

(二) 借勢造勢的營銷方法的好處

1. 可以延長丁真的熱度。

2. 可形成集體宣傳效應(yīng), 擴(kuò)大熱度的覆蓋面, 使得全行業(yè)受益。

(三) “甜野男孩” 流量如何長流

1. 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注轉(zhuǎn)瞬即逝, 作為網(wǎng)紅, 不能在流量中迷失自我, 避免成為過氣網(wǎng)紅, 需要保持初心, 不斷提升自己。

2. 各地應(yīng)高度重視成長中的青年力量, 引導(dǎo)像丁真這樣的網(wǎng)紅, 發(fā)揮他們的聰明才智, 在建設(shè)家鄉(xiāng)過程中實(shí)現(xiàn)人生抱負(fù)、 成就自我。

【模擬試題】

請分析丁真走紅對文旅發(fā)展的啟示。

參考答案:

1. 文旅業(yè)需要合理營銷, 懂得可持續(xù)發(fā)展。

(1) 培養(yǎng)屬于本地的 “丁真”, 進(jìn)行持久的高質(zhì)量營銷。

(2) 可以基于不同傳播渠道的特點(diǎn), 依托有血有肉的個人, 講述個性化的故事, 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)群體年輕化的特點(diǎn), 仔細(xì)考量畫面的 “顏值”, 并及時進(jìn)行互動和解釋。

(3) 挖掘符合自身定位的文化 IP, 及時捕捉熱點(diǎn), 利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律提升目的地的知名度, 將收獲事半功倍的效果。

2. 在推介文化形象時, 要善用流量, 而不是濫用流量, 追求真善美, 擯棄假丑惡, 讓流量澎湃出正能量。

3. 網(wǎng)紅只是一個引子, 挖掘?qū)儆谧约旱奈穆锰厣? 研發(fā)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品,走差異化、 精品化發(fā)展路線, 避免過度商業(yè)化、 同質(zhì)化競爭。

4. 文旅產(chǎn)業(yè)需要從基建、 營銷、 規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展等方面全面努力。