來源: 陜西分院2021-05-27 11:24
申論熱點(diǎn)材料閱讀
【熱點(diǎn)背景】
直播帶貨,是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨,其形式在不斷變化,出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起,引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。
2021年3月15日,市場監(jiān)管總局制定出臺《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》,規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說,“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗,為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路,但是網(wǎng)絡(luò)直播必須符合有關(guān)法律法規(guī)。
今年直播帶貨的群體基數(shù)迅速擴(kuò)大,薇婭、李佳琦的帶貨神話讓我們對直播帶貨又有了新的認(rèn)識,從網(wǎng)紅、明星、主持人、創(chuàng)業(yè)者、運(yùn)動員、企業(yè)高管、董事長;再到法官、縣長、市長等等都紛紛加入直播帶貨。相對于其他電商模式,直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢,同時商家、平臺、主播和消費(fèi)者四方都將受益于直播電商模式,直播帶貨“紅利”期不容錯過。
【試題模擬】
互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為直播帶貨的發(fā)展提供了技術(shù)支持,,直播帶貨行業(yè)迅猛發(fā)展,離不開市場的需求和直播平臺的支持。針對材料中直播帶貨的利弊。請談?wù)勀愕目捶ā?/p>
【參考解析】
一、表明對“直播帶貨”的態(tài)度
直播帶貨是通過直播平臺來銷售產(chǎn)品,在短短的十幾秒甚至幾秒鐘成千上萬的產(chǎn)品銷售一空,是現(xiàn)在新型的消費(fèi)網(wǎng)購方式,廣受青睞。一方面,直播帶貨可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題,助農(nóng)。另一方面,直播行業(yè)層次不齊,主播大型翻車現(xiàn)場,產(chǎn)品質(zhì)量問題,售后問題隨之而來。對于直播帶貨的新興行業(yè)應(yīng)該采用包容審慎的態(tài)度,積極完善、改進(jìn),促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
二、闡述 “ 直播帶貨”迅猛發(fā)展的原因?
1.大眾習(xí)慣變化:直播帶貨快速發(fā)展離不開消費(fèi)者觀看視頻習(xí)慣的變化,碎片化時間的消費(fèi)需求亟待滿足。上班族、大學(xué)生、青年人處于快節(jié)奏的生活中,往往有的是碎片化的時間,并且對于消費(fèi)的需求更加多元化,通過直播的形式既滿足了時間、空間的限制,而且主播會推薦篩選物美價廉的產(chǎn)品。以及通過活動大促的形式抓住消費(fèi)者的心理,得到廣大青年人的喜愛。
2.媒介技術(shù)的發(fā)展:互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了技術(shù)支持,使網(wǎng)絡(luò)直播成為可能。移動手機(jī)的普及,一臺手機(jī)隨時隨地就可以接受最新的消息和資訊,拿著智能手機(jī)就可以觀看視頻,簡單易操作。以及,物流行業(yè)的迅猛發(fā)展
3.平臺的支持:資本大量涌入,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者下海,激烈競爭下眾多優(yōu)質(zhì)直播平臺脫穎而出,為網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。而且平臺的售后和監(jiān)管到位,為消費(fèi)者提供了權(quán)益的保護(hù),7天無理由退貨,使得消費(fèi)者有了更好的體驗。
4.商業(yè)利益的驅(qū)動:流量變現(xiàn)能力增強(qiáng),釋放巨大商業(yè)價值。有利可圖,吸引著眾多商家投入到網(wǎng)絡(luò)直播中,利益驅(qū)使,有利可圖。
5.網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)直播在時間和空間兩個層面進(jìn)行了突破;網(wǎng)絡(luò)直播具有高度互動性、實時性、多元化。
6.觀眾消費(fèi)需求:當(dāng)下觀眾有社交、娛樂、獲得新知識和技能,購買力等多元化的需求。有市場才有商家,龐大的市場支撐著直播帶貨的迅猛發(fā)展。
三、制定合理的對策
對于直播行業(yè)層次不齊,主播大型翻車現(xiàn)場,產(chǎn)品質(zhì)量問題,售后問題隨之而來。所以,有關(guān)部門應(yīng)該加大對直播平臺、行業(yè)的監(jiān)管,并且暢通消費(fèi)者的維權(quán)、舉報渠道,這樣才可以讓直播帶貨這一新型行業(yè)更好的發(fā)展下去。