2022國考申論熱點：直播帶貨

申論熱點材料閱讀

【熱點背景】

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。

2021年3月15日，市場監(jiān)管總局制定出臺《網絡交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定了直播服務提供者將網絡交易活動的直播視頻自直播結束之日起至少保存3年。商務部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保證、服務有保障的產品打開銷路，但是網絡直播必須符合有關法律法規(guī)。

今年直播帶貨的群體基數迅速擴大，薇婭、李佳琦的帶貨神話讓我們對直播帶貨又有了新的認識，從網紅、明星、主持人、創(chuàng)業(yè)者、運動員、企業(yè)高管、董事長;再到法官、縣長、市長等等都紛紛加入直播帶貨。相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢，同時商家、平臺、主播和消費者四方都將受益于直播電商模式，直播帶貨“紅利”期不容錯過。

【試題模擬】

互聯網、移動網絡的高速發(fā)展為直播帶貨的發(fā)展提供了技術支持，，直播帶貨行業(yè)迅猛發(fā)展，離不開市場的需求和直播平臺的支持。針對材料中直播帶貨的利弊。請談談你的看法。

【參考解析】

一、表明對“直播帶貨”的態(tài)度

直播帶貨是通過直播平臺來銷售產品，在短短的十幾秒甚至幾秒鐘成千上萬的產品銷售一空，是現在新型的消費網購方式，廣受青睞。一方面，直播帶貨可以解決農產品滯銷問題，助農。另一方面，直播行業(yè)層次不齊，主播大型翻車現場，產品質量問題，售后問題隨之而來。對于直播帶貨的新興行業(yè)應該采用包容審慎的態(tài)度，積極完善、改進，促進行業(yè)健康發(fā)展。

二、闡述 “ 直播帶貨”迅猛發(fā)展的原因?

1.大眾習慣變化：直播帶貨快速發(fā)展離不開消費者觀看視頻習慣的變化，碎片化時間的消費需求亟待滿足。上班族、大學生、青年人處于快節(jié)奏的生活中，往往有的是碎片化的時間，并且對于消費的需求更加多元化，通過直播的形式既滿足了時間、空間的限制，而且主播會推薦篩選物美價廉的產品。以及通過活動大促的形式抓住消費者的心理，得到廣大青年人的喜愛。

2.媒介技術的發(fā)展：互聯網、移動網絡的高速發(fā)展為網絡直播的發(fā)展提供了技術支持，使網絡直播成為可能。移動手機的普及，一臺手機隨時隨地就可以接受最新的消息和資訊，拿著智能手機就可以觀看視頻，簡單易操作。以及，物流行業(yè)的迅猛發(fā)展

3.平臺的支持：資本大量涌入，優(yōu)質內容生產者下海，激烈競爭下眾多優(yōu)質直播平臺脫穎而出，為網絡直播進一步發(fā)展提供物質基礎。而且平臺的售后和監(jiān)管到位，為消費者提供了權益的保護，7天無理由退貨，使得消費者有了更好的體驗。

4.商業(yè)利益的驅動：流量變現能力增強，釋放巨大商業(yè)價值。有利可圖，吸引著眾多商家投入到網絡直播中，利益驅使，有利可圖。

5.網絡直播的特點：網絡直播在時間和空間兩個層面進行了突破;網絡直播具有高度互動性、實時性、多元化。

6.觀眾消費需求：當下觀眾有社交、娛樂、獲得新知識和技能，購買力等多元化的需求。有市場才有商家，龐大的市場支撐著直播帶貨的迅猛發(fā)展。

三、制定合理的對策

對于直播行業(yè)層次不齊，主播大型翻車現場，產品質量問題，售后問題隨之而來。所以，有關部門應該加大對直播平臺、行業(yè)的監(jiān)管，并且暢通消費者的維權、舉報渠道，這樣才可以讓直播帶貨這一新型行業(yè)更好的發(fā)展下去。