2022國考申論熱點(diǎn)之直播賣慘帶貨當(dāng)休矣

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【熱點(diǎn)背景】

進(jìn)入8月，隨著涼山會理石榴的成熟，網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)不少直播賣石榴的主播、網(wǎng)紅。有些“網(wǎng)紅”的帶貨會“作假”，更有甚者還會賣慘帶貨、悲情銷售。賣慘帶貨被查 !“網(wǎng)紅”公開道歉!

【綜合分析】

如今，短視頻興起，除了明星效應(yīng)帶貨外，最博人眼球的便是賣慘帶貨，故意編造擺拍一些聳人聽聞的事件以達(dá)到斂財(cái)?shù)哪康�，因�(yàn)橛^眾無法核實(shí)事情的真相，看到視頻后會因?yàn)橥�情進(jìn)來下單。

直播賣貨，全靠演技。視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運(yùn)用編悲慘故事的方法博取觀眾同情。運(yùn)用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量。這類造假賣慘視頻不但損害了消費(fèi)者的利益，同時也騙取了大家的同情心，透支了社會的善意，長此以往必將會讓大家寒心。

之所以賣慘帶貨現(xiàn)象屢禁不止，除了因?yàn)槔�益巨大，還有就是此類事件違法成本極低，并且定性取證難度較大，很多時候這些博主在被封號處理后，換個平臺可以繼續(xù)欺騙大家。

賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗(yàn)和秩序。

【應(yīng)對措施】

1、直播平臺需要承擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任，重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為。

2、主播們應(yīng)強(qiáng)化自律。無論是有商家背后支持，還是主播自己創(chuàng)作，均須恪守法律行事，一定不能逾越法律底線，否則必將受到法律法規(guī)的處罰。

3、相關(guān)部門則須加大監(jiān)管力度，謹(jǐn)防短視頻平臺淪為不法經(jīng)營行為的“幫兇”，引導(dǎo)主播遠(yuǎn)離不靠譜的“劇本”，依法誠信搞營銷宣傳。

4、相關(guān)部門不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為。