時事評論：“華人+奶粉”為何總能點(diǎn)燃輿論？

　　日前在網(wǎng)絡(luò)流傳的“荷蘭青年向街頭華人拋灑奶粉”視頻引發(fā)當(dāng)?shù)厝A人和國內(nèi)同胞的熱烈議論。一些習(xí)慣于“遇事先自省”的朋友照例反思“中國人又做錯了什么?”，并“習(xí)慣性”地將思路“迂回”到中國人搶購洋奶粉的老問題上。當(dāng)然，還有另一些人將這種行為直接定性為“辱華”。

　　好在這一熱點(diǎn)事件很快就有了下文：種種跡象表明，此次街頭灑奶粉事件系當(dāng)?shù)匾曨l網(wǎng)站——“御用惡搞賬號”精心策劃的一起“眼球行為藝術(shù)”，目的是為了吸引更多流量和點(diǎn)擊率。兩名肇事青年當(dāng)天也在電視臺和Facebook上發(fā)布了道歉視頻，否認(rèn)該行為是“針對華人”的。

　　事情看上去是結(jié)束了，但話題卻不會就此打住。

　　從這次“眼球行為藝術(shù)”策劃者本身的角度看，雖然當(dāng)天就被迫道歉，但其所想達(dá)到的目的——吸引更多流量、點(diǎn)擊率，無疑妥妥實(shí)現(xiàn)了。而“成就”這些“行為藝術(shù)家”達(dá)到目的者不是別人，正是許多國人自己。由于長期以來國人對“奶粉”話題高度敏感，一旦“奶粉”、“限購”、“海關(guān)”之類的“熱詞”疊加，便近乎一點(diǎn)就著。這就為全球范圍內(nèi)許多聰明的“眼球行為藝術(shù)家”提供了借題發(fā)揮的大好契機(jī)，因?yàn)樗麄兇_信“奶粉+華人=點(diǎn)擊率”。

　　正因?yàn)橹袊�人近年來出境搶購奶粉成風(fēng)，一方面讓一些境外奶粉產(chǎn)業(yè)鏈上的商家賺得盆滿缽滿，另一方面也確實(shí)干擾到某些海外市場原本正常、平穩(wěn)的市場氛圍，給當(dāng)?shù)亟K端商家、消費(fèi)者帶來某些不便，而隨之而起的代購等行為又無形中助推和放大了這些干擾和不便。因此，引發(fā)一些話題、糾紛是正常的，也是在所難免的。自“三鹿事件”以來，中國國產(chǎn)奶粉市場形象“一黑到底”，“假洋奶源”的不誠信事件又一再被曝光，為孩子找尋更安全、更放心的奶粉無可厚非。另一方面，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者保護(hù)自己權(quán)益的樸素想法同樣可以理解——你的孩子是孩子，需要奶粉，我的孩子不也是一樣嗎?

　　要解決這一矛盾并沒有捷徑，說到底這是個市場誠信恢復(fù)的問題，“中國人洋奶粉情結(jié)”怕是只有時間才能慢慢治愈。然而，“奶粉+華人話題”一再被刻意點(diǎn)燃、渲染和擴(kuò)大，在很大程度上是由“眼球行為藝術(shù)家”所致，其目的則五花八門，既有“眼球經(jīng)濟(jì)”，也有“眼球政治”。一言以蔽之，就是明知這里是傷口也硬要揭開并撒一把鹽，挑起話題、擴(kuò)大矛盾，自己好從中得利，這個“利”可能是“利己”，也可能是“損人”，既可能是經(jīng)濟(jì)上的，也可能是政治上的(支持率、關(guān)注度、選票等等)。

　　對此，媒體、媒體人和網(wǎng)民必須時刻提醒自己，關(guān)注此類熱點(diǎn)、民生話題是無可厚非的，但切勿用“眼球報道”助長“眼球行為藝術(shù)”的威勢。“眼球行為藝術(shù)”的獨(dú)門絕技，就是刻意引導(dǎo)公眾往偏激、片面的方向去聯(lián)想甚至爭吵。如果報道和推介時有意無意地做“標(biāo)題黨”、“情懷黨”，而非盡可能冷靜、客觀、全面地還原細(xì)節(jié)和場景，“眼球行為藝術(shù)”就可能成倍發(fā)揮其威力。一旦嘗到甜頭，效仿者也勢必紛至沓來，“灑奶粉”話題就勢必會在一次次拙劣但有效的“模仿秀”推動下，成為一盆盆潑向中外受眾的“狗血”。　(陶短房，旅加學(xué)者，海外網(wǎng)專欄作者)

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