華圖教育 面試熱點

【熱點鏈接】

1.黨的十八大以來，我國品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。兩組數(shù)據(jù)印證了中國品牌建設的積極進展：世界品牌實驗室發(fā)布的2021年世界品牌500強榜單中，我國有44個品牌入選，居世界第四位;近5年中國品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。

2.習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”“實現(xiàn)技術自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明了方向。

3.近日，新華社正式啟動“民族品牌傳播工程”，未來將利用豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

【政策理論】

1.背景

從全球無人機龍頭企業(yè)大疆，到5g技術領先的華為;從參與卡塔爾球場建設的中國重工企業(yè)，到中國載人航天打造的天宮空間站;從航天領域的“嫦娥”、“神舟”，到深海領域的“奮斗者”、“深海一號”。近些年來，中國民族企業(yè)在各個領域熠熠生輝，這些優(yōu)秀的案例都在告訴我們：民族品牌的壯大，需要掌握關鍵核心技術。從中國制造走向中國創(chuàng)造，才是成功的關鍵所在。實現(xiàn)技術自立自強，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，做大做強民族品牌。

近年來，政府也連發(fā)了很多政策措施，支持民族品牌建設。當前，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)時期，消費者的需求也更加多樣化多方面高質量。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)和智能化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為企業(yè)發(fā)展提供了契機，企業(yè)要抓住這個時機進行轉型升級，大力推動品牌建設，走“高質量發(fā)展”道路。

2.意義

(1)產(chǎn)業(yè)帶動性強。民族企業(yè)的發(fā)展壯大，能夠帶動產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)的進步。如提升農(nóng)業(yè)品牌，加強地理標志農(nóng)產(chǎn)品的培育發(fā)展，能夠帶動研發(fā)、種植、服務等多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進步。優(yōu)秀的民族企業(yè)能夠發(fā)揮示范引領作用，形成優(yōu)異實踐經(jīng)驗，給其他企業(yè)發(fā)展提供參考。

(2)傳遞優(yōu)秀文化。民族企業(yè)的發(fā)展壯大，能夠在國際交流間傳遞文化價值，傳遞中國品牌理念。傳承中國傳統(tǒng)文化、地域特色等，弘揚主旋律，如工匠精神、責任擔當、誠實守信，以企業(yè)為載體，傳遞優(yōu)秀文化。

(3)推動創(chuàng)新型國家建設。推動民族品牌建設，發(fā)展核心技術的民族品牌，堅持自主創(chuàng)新，掌握具有自主知識產(chǎn)權的技術與產(chǎn)品，才能在國際上掌握主動權，更好地推動創(chuàng)新型國家建設。此外，民族品牌作為文化精神的載體，壯大發(fā)展、地位提升也能夠在提升文化自信、民族自豪感，為建設創(chuàng)新型國家提供精神動力。

3.對策

做大做強民族品牌，是全社會的責任，政府要加大扶持力度，群眾要增強信心、大力支持，媒體要認真宣傳，但是最重要的還是企業(yè)要能夠扛起大旗，著力發(fā)展。

(1)提升品牌質量。“打鐵還需自身硬”，隨著生活水平的提升，群眾對于產(chǎn)品品質的要求也在逐步提高，在選購產(chǎn)品的時候，也會多方對比產(chǎn)品信息，其中產(chǎn)品質量是重中之重的關注點。因此搜集了解用戶反饋需求，不斷了解當下市場風向，不斷提升產(chǎn)品質量，加強質量檢測，擺脫以往“質量差”“檔次低”的形象。

(2)加強品牌服務。做大做強民族品牌，并不是僅從產(chǎn)品質量和核心技術就能夠抓住消費者的心理，還需要從產(chǎn)品服務下手。從海底撈的成功經(jīng)驗，能夠看出群眾對于好的產(chǎn)品服務是會對企業(yè)產(chǎn)生更加良好的印象。而很多企業(yè)僅是銷售熱情，一旦產(chǎn)品售出概不負責，導致消費者不會成為“回頭客”，關注品牌服務，更要關注售后服務，才能得到群眾更真實的反饋信息，也能提升企業(yè)形象。

(3)做好品牌創(chuàng)新。引進以及培養(yǎng)優(yōu)秀人才，特別是注重研發(fā)技術人才的培養(yǎng)，為企業(yè)創(chuàng)新注入活力。華為研發(fā)5g技術，資金投入力度超過20億美元，5g技術的投入，也讓華為在全球通信領域有一席之地。因此，加大資金投入力度，引進和培育優(yōu)秀人才，做好品牌創(chuàng)新，突破研究關鍵核心技術，擁有自主知識產(chǎn)權，才能夠提升品牌實力。

(4)推廣品牌形象。通過媒體資源，加大對于品牌的宣傳推廣力度，提高產(chǎn)品知名度，吸引更多資金、技術等方面的投入，推動品牌發(fā)展。通過建設專業(yè)化的宣傳平臺，講好品牌故事，引導消費者認可，塑造良好品牌形象，維護自身產(chǎn)權利益。企業(yè)也要積極承擔社會責任，誠信經(jīng)營。

(5)注入品牌文化。發(fā)展民族企業(yè)，需要堅持文化自信。在產(chǎn)品多樣性的當下，如何才能讓民族品牌脫穎而出，給人留下深刻的印象，需要展現(xiàn)有自身文化特色的產(chǎn)品形象，如北京冬奧會中，被瘋狂搶購的冰墩墩，融入了中國特色熊貓的形象。深挖品牌特色文化，給產(chǎn)品賦予一定的價值理念，融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓民族品牌肩負傳承與推廣的重任。

【知識運用】

近年來，越來越多的民族品牌受到消費者認可，但也有一些“民族品牌”打著民族的大旗，行割消費者韭菜之事。你認為應該如何規(guī)范民族品牌，讓民族品牌真正做大做強?

【評分要點】

(1)給出合理的建議，言之有理即可。例如：政府管控。一方面對于民族品牌積極扶持，如：出臺優(yōu)惠稅收政策等;另一方面也應該做好合理管控，如：完善相關法律法規(guī)等。

(2)市場監(jiān)管。如提高市場準入門檻，成立行業(yè)協(xié)會，鼓勵誠信商家，定期舉辦民族企業(yè)交流會;對于破壞市場，割消費者韭菜的品牌市場予以抵制。

(3)企業(yè)自覺。民族品牌自身要找準定位，端正態(tài)度，做誠信品牌，以品質說話，與時俱進。